抢抓年轻人培养品牌忠诚度 银行热衷织“围脖”


 发布时间:2021-04-09 20:37:08

淘宝开卖基金已有近一周时间,记者昨日发现,相关产品的销售并不火爆。其中,销售最好的一款产品的成交笔数也只有1300多笔。而且单笔成交金额多在100元左右,这对于基金公司来说,新增的资金份额并不可观。记者登录淘宝网后,在首页搜索框中输入“基金”,马上搜出十几个店铺链接。包括国泰、易方达、南方、长城、广发等知名基金公司。记者选中其中一只货币型基金,填写认购份额,点击购买时,基金公司的客服人员告知:“一般情况下,在淘宝购物埋单时,可以直接使用‘余额宝’里的资金,但购买淘宝基金店铺的产品时,无法使用余额宝账户内的资金,只能用支付宝余额或支付宝绑定的银行卡来支付。” 随后,记者在选择具体基金产品时发现,销量平平而且单笔成交金额均很低,以鹏华货币基金A为例,截止记者发稿前,在305个成交记录里面,仅有20多个在千元以上,其他的单笔成交额均为百元。而华夏活期通货币基金虽然已成交639笔,但其它4只权益类基金成交数均不足50笔。而从基金成交金额上看,一次性成交百元的投资者比较多,成交金额最高不超过5000元。业内人士表示,目前,淘宝网上多数货币基金的年化收益率在4%至5%,这与“余额宝”的收益率差不多,而且申购时有“100元起”的最低金额限制。

网络理财“达人”韩先生告诉记者:“根据基金公司规定,在赎回基金时,钱款到账至少有一天左右的滞后期,不能‘随时想用随时到账’。这些基金产品的灵活性还比不过‘余额宝’,且收益率又没有明显提高。这可能是影响淘宝基金销售量的最主要原因。”记者 胡淼。

近日,记者发现,上个世纪60、70年代的“老存折”由于记录着金融业变迁史而成为了不少藏家眼里的宝贝,其身价攀升至百元。【40年前“老存折”价值百元】 记者在天津市旧货市场多家摊位上看到,一本本黄色、红色、绿色的“老存折”约为小信封大小,封面上大多印有繁体字“活期储蓄存折中国人民银行”字样。“如今,上世纪70年代初的存折价值在50元至100元左右。而一些特殊的老存折身价会更高,如一本上世纪60年代的老存折,上面印着毛主席语录;或印着蒙古文和汉字的内蒙古老存折等等。”该摊位老板向记者介绍到,存折不像钱币等有专门市场流通,收藏存折的人非常少,所以定价也较困难。但可以通过一些手段估算,如在上世纪70年代,只有经济上有结余的人,才会有存折,所以比较稀有。此外,在那个时候存折里显示的存取情况反映了当时人们的经济活动。因此,存折的价值大小不在于里面到底存多少钱,如果能有较多次数的存取活动,价值就应较大。【历史价值是收藏关键】 “老存折拥有较高的历史收藏价值。”天津市文物博物馆学会民间收藏专业委员会常务副会长何志华表示,目前天津还没有专门收藏老存折的藏家。

不过从经济价值来看,上世纪60、70年代的存折由于年代并不特别久远,不能算古董也不是文物。但对于专门研究金融业变迁史的研究者和爱好者而言,这类老存折具有非常重要的意义和历史价值,个人收藏也较为容易。此外,如果“老存折”保存完好,以前也没有挂失过,按理是可以取到款的。“但毕竟时间过去较长,档案查询就会变得十分复杂。储户可拨打银行客服电话,提供存折账号、用户名和开户金额三项信息,工作人员核实确认情况,再通知其到相关支行支取。”某国有银行客服人员告诉记者。记者 胡淼。

今年以来,“微博”几乎成为了关注度最高的“词汇”。昨日记者搜索新浪理财频道发现,银行也开始纷纷抢滩微博市场,中国银行、中国农业银行、中国建设银行、招商银行、光大银行、华夏银行等都开设了官方微博。“银行全新推出网上银行理财产品投资服务,企业、个人网银客户都可以通过网银在线购买理财产品。”“持某银行信用卡到某影院看电影可打5折”、“在某网站用某银行信用卡购机票可获积分及赠礼”……各家银行的微博上,此类营销资讯的博文吸引了众多粉丝的关注。不仅如此,一些银行的官方微博上,还可以看到当天的新闻头条、财经新闻、小笑话以及搞笑图片等。招商银行的新浪微博,记者发现博文从早上8时开始更新。第一条博文是关于植树节植树的事情,与“理财”关系不大。而之后的博文,有“历史上的今天,电话发明了。”再就是转发云南盈江地震的新闻等等。“我也是招商银行的粉丝,虽然不理财,但每天至少看一次,有些博文还挺有意思的。”汉阳卢先生说,“用的第一张信用卡是招商银行的,对招银这个品牌比较关注吧。” 查看博文评论,记者看到,与理财不相关的博文评论量也很大。网友“长不大的孩子”说:“我们更看重的是银行的态度,与人平等交流的态度。” 记者发现,除了银行官方微博外,其信用卡、各个省级分行也纷纷开博,借用社会话题和发布优惠信息来推广自己的理财产品。

“以前的品牌推广信息大多通过电话和短信息进行发送,覆盖范围就是一对一,微博的效应却是一对多,传播效果令人惊讶。”招行方面表示。如去年该行在过年期间发起的“过年了,给爸妈送点什么”的话题,并以一张回家的机票作为奖品,引起了众多粉丝的响应。新浪微博数据显示该话题的信息到达率近90万人。招行方面表示,话题唤起了粉丝们感恩父母的想法,也对该行“电话商旅”的产品品牌进行了宣传,达到了“帮你省钱替银行省心”的双赢效果。“微博有力量啊,对促进银行的工作很给力。”昨日,某国有银行湖北分行的工作人员告诉记者,“现在年轻人打开手机,就直接上微博,这对银行抢抓年轻客户,培养品牌忠诚度很有用,我们会尽快开博。” 目前招商银行的微博已经有20多万的粉丝。招商银行武汉分行工作人员向记者透露,目前已经开始筹备武汉分行的微博。“微博开设需要专人维护和回答粉丝问题,要保证信息量以及更新速度,我们正在物色人选”。(记者程思思)。

银行 记者 博文

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